06 / 6 разделов
Tone of Voice и контент
Принципы коммуникации, контент-пилары, каналы и подход к инфлюенсерам.
Скепсис вместо восторга
Принципы
- Цифры вместо прилагательных: «биодоступность 95%», не «превосходное усвоение»
- Точность вместо эмоций: «I/II/III в соотношении 80/15/5»
- Скепсис вместо восторга: «пять исследований показывают»
- Англ. термины там, где работают (BIO Fermentation, longevity) — без перегруза
- Без капса и восклицательных — каждый знак считается
Что нельзя
- «Вечная молодость», «минус морщины»
- «Чудо-средство», «уникальная разработка» без референса
- «Природная сила», «женская мудрость»
- Эмодзи в коммуникациях
- Эзотерика, аюрведа, «матушка-природа»
- «Купи сейчас, акция заканчивается!»
До → после
| До | После |
|---|---|
| «Сияющая кожа за 7 дней!» | Видимые изменения плотности кожи — в среднем через 28 дней (Proksch et al., 2014). |
| «Уникальная формула молодости!» | I, II, III типы. Биодоступность 95%. Без сахара. |
| «Каждая женщина заслуживает ❤» | Один стик. Один глоток. Утро. |
Единственная именованная научная ссылка на этой странице — Proksch et al., 2014 (URL/DOI в бренд-платформе не приведён).
Две оси отстройки
эмоциянаукамейнстримпремиум
Источник в бренд-платформе не указан
Пилары · каналы · инфлюенсеры
- Science
- разборы исследований, термины
- Ritual
- утренние сценарии, привычки
- Body Tech
- что с телом после 30/35/40, гаджеты
- Behind the formula
- истории врача, производство
Контент-пилары
Каналы
- Telegram-канал — авторский, цель 10–20K за год
- Instagram / VK — качество, 1–2 поста/нед
- YouTube / VK Video — интервью с экспертами
- Reddit / Pikabu / Хабр — AEO для LLM-выдачи
- Партнёрства: косметология, премиум-йога, лонжевити-клиники
Инфлюенсеры
- Не «мама-блогер 200K» — это не наша аудитория
- Микро 10–50K: биохакинг, наука, продуктивность
- Врачи-косметологи и нутрициологи (10–30K)
- Редакторки эстетических медиа, подкастеры
- Формат: длинный честный разбор, «что изменилось через 28/56 дней» — не «промокод на 10%»
